飞科“折翼”剃须刀:半年报三项核心指标全面下滑

  被称为“一个人的上市公司”的飞科电器正陷入发展困境。日前,飞科电器公布的2019盛京棋牌年半年报显示,上市三年多以来,该公司半年报首次出现三项核心指标的全面下滑。

  财报显示,飞科电器上半年营业收入为17.25亿元,同比下降5.01%;归属于上市公司股东净利润为3.37亿元,同比下降15.43%;扣非净利润为2.9亿元,同比下降19.84%。

  对于业绩下滑的原因,飞科电器董秘处向北京商报记者解释称,是因为线上线下渠道调整导致的。公开资料显示,飞科电器是一家集剃须刀及个人护理电器、家居生活电器研发、制造、销售于一体的企业,主要产品包括电动剃须刀、电吹风、毛球修剪器、电动理发器、烫发器、电熨斗、挂烫机、智能扫地机器人等。

  不过,飞科电器的核心产品还是为剃须刀和电吹风,而剃须刀最为核白金会心。2018年,电动剃须刀贡献了68.75%的营收,电吹风占了营收的15.35%。

  然而,上半年,飞科电器6家主要控股参股公司中4家出现亏损,其中主要生产剃须刀、电吹风等家用电器及配件的上海飞科个人护理电器有限公司亏损430.93万元,主要生产剃须刀、电吹风等家用电器及配件的芜湖飞科生活电器有限公司亏损557.2万元,主要生产扫地机器人及相关零部件的深圳飞科机器人有限公司亏损271.04万元,主要生产剃须刀、电吹风等家用电器及配件的浙江飞科电器有限公司亏损51.14万元,共计亏损1310.31万元。

  北京商报记者在线上线下调查发现,飞科产品的美誉度并不好,同时随着越来越多的企业步入美容电器领域,飞科面临的竞争也越来越激烈。

  产业观察家梁振鹏认白金会为,飞科电器这种较为集中的产品销售所带来的市场风险是非常大白金会的,电吹风市场已开元棋牌经趋于饱和,其本身发展速度也相对较慢,而剃须刀面临的市场竞争也相当激烈,由于国内品牌在技术上存在先天劣势,因开元棋牌而很难与国外的松下、飞利浦等企业抗衡。

  在营业收入与净利润双双下降的情况下,飞科电器期间费用不降反增。财报显示,2019年上半年,飞科电器的销售费用1.9亿元,欧博平台同比增长22.56%;管理费用5506万元,同比增长10.84%。

  财报显示,飞科电器注重营销宣传,多年来持续在中央电视台五套、东方卫视等全国性主流电视频道通过硬广投放、电视栏目冠名等方式进行强势的广告宣传推广。然而,销售费用的大幅投入却并没有为公司的营收带来增长,公司重金投掷广告宣传的营销手段,似乎已经失效。

  此前,飞科电器在对产品研发投入方面显得极为“吝啬”。2011-2013年,飞科电器的研发费用分别为1133.46万元、1267.87万元和1568.56万元,三年来飞科电器研发投入占营业收入均不足1%。

  近几年,面对竞争激烈的市场环境,飞科电器开始力求以研发突围,注重研发的持续投入。2014-2018年飞科电器研发费用年均复合增长率达29.41%。2019年上半年,飞科电器研发费用3079.59万元,同比增长47.98%。截至目前,飞科电器共拥有专利186项。

  在产经观察家丁少将看来,飞科电器应该不断强化研发能力,不仅能够提高产品溢价,保持良好的品牌形象,也能尽量避免知产官司再次发生和质量问题;继续丰富产品线,可以先就个护品类形成产品生态,并以产品+服务的模式构建体验闭环;品牌要更有全球化视野,特别是在海外市场,这样才有资格真正与飞利浦这类品牌展开竞争。